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色彩是如何影响消费者的购物决策的?

2013年04月27日 一臂之力 ⁄ 共 467字 暂无评论 ⁄ 被围观 1,364+

色彩在我们的日常生活中扮演着重要的角色,很多时候会影响到我们的情绪。比如说蓝色让我们感觉宁静祥和,黄色让我们感觉到积极温暖,橙色让我们感觉友爱,而黑色让我们感觉庄严肃穆。作为中国性格色彩研究的创办人乐嘉,也因为色彩而让他大放光彩。

在品牌营销中,选择合适的色彩不仅可以大大提高品牌辨识度,甚至还能促进销售。我们可以看到一些知名的品牌,他们在色彩方面所代表的情绪:

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黄色,代表积极温暖,如联邦快递、壳牌、麦当劳和百思买;
橙色,代表友情欢乐,如芬达,火狐浏览器;
红色,代表年轻热情,如可口可乐,肯德基,佳能;
紫色,代表想象力和创造力,如雅虎;
蓝色,代表信任和沉思的力量,比如戴尔,惠普,蓝色巨人IBM,facebook等
绿色,代表成长,环保和健康,如星巴克,bp,安卓系统等;
灰色,代表阴阳平和,比如苹果,维基百科等。

而像GOOGLE,NBC,ebay,微软等采用了综合色彩。

根据一张来自网页分析公司Kissmetrics的一张信息图显示,色彩在用户购物中起着决定性的作用,85%的被访者色彩是他们购买某一类产品的主要原因。(点击图片看大图)

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