色彩在我们的日常生活中扮演着重要的角色，很多时候会影响到我们的情绪。比如说蓝色让我们感觉宁静祥和，黄色让我们感觉到积极温暖，橙色让我们感觉友爱，而黑色让我们感觉庄严肃穆。作为中国性格色彩研究的创办人乐嘉，也因为色彩而让他大放光彩。
在品牌营销中，选择合适的色彩不仅可以大大提高品牌辨识度，甚至还能促进销售。我们可以看到一些知名的品牌，他们在色彩方面所代表的情绪：
黄色，代表积极温暖，如联邦快递、壳牌、麦当劳和百思买；
橙色，代表友情欢乐，如芬达，火狐浏览器；
红色，代表年轻热情，如可口可乐，肯德基，佳能；
紫色，代表想象力和创造力，如雅虎；
蓝色，代表信任和沉思的力量，比如戴尔，惠普，蓝色巨人IBM，facebook等
绿色，代表成长，环保和健康，如星巴克，bp，安卓系统等；
灰色，代表阴阳平和，比如苹果，维基百科等。
而像GOOGLE，NBC，ebay，微软等采用了综合色彩。
根据一张来自网页分析公司Kissmetrics的一张信息图显示，色彩在用户购物中起着决定性的作用，85%的被访者色彩是他们购买某一类产品的主要原因。（点击图片看大图）
